Razlika med trdim in mehkim emajlom je morda najpogostejša odločilna točka pri izdelavi značke po meri. Trdi emajl s svojo polirano, ravno površino govori jezik kakovosti in tradicije. Njegov postopek izdelave, ki vključuje segrevanje in poliranje, končnemu predmetu vdahne občutek trajnosti. Občutek je podoben nakitu. Nošenje značke iz trdega emajla je dejanje, s katerim se na resen in trajen način uskladimo z vrednotami, ki jih predstavlja. Mehka značka iz emajla pa ponuja drugačno čutno izkušnjo. Sposobnost otipa dvignjenih kovinskih linij zagotavlja taktilno povezavo z dizajnom. Je bolj dimenzionalna, bolj odkrito grafična. Komunicira s sodobnim, dostopnim glasom, zaradi česar je odlična izbira za blago ali promocijske izdelke, ki so namenjeni široki privlačnosti in ne formalnemu prestižu. Blagovna znamka, ki izbere mehki emajl, pogosto signalizira, da je dostopna in sodobna.

Kovane značke, ki se popolnoma odpovedo barvi emajla, s čisto obliko ustvarijo vtis. So kiparske. Njihov pomen se prenaša skozi igro svetlobe in sence na dvignjeni in vdolbeni kovini. Kovana značka za rever se pogosto zdi bolj podobna majhni medalji ali kovancu, kar vzbuja občutek zgodovine in pomembnosti. To je izbira, ki kaže na spoštovanje do izdelave in subtilnosti. To je isto načelo, ki daje dobro izdelani kovinski medalji njeno zaznano vrednost; teža in podroben relief same kovine sta tisto, kar označujeta čast. Nenazadnje, značka ali značka iz PVC-ja predstavlja radikalen odmik. Je mehka, prožna in brez opravičila moderna. Njen jezik je jezik igrivosti in novosti. Podjetje, ki izbere značko iz PVC-ja namesto kovinske značke za rever, zavestno izjavlja o svoji identiteti blagovne znamke – da je inovativna, morda nekoliko nespoštljiva in da ni vezana na tradicionalno korporativno estetiko. Izbira PVC-ja za obesek za ključe, ki ustvarja mehak in upogljiv PVC obesek za ključe, podobno kaže na bolj sproščeno in moderno občutljivost kot njegov kovinski dvojnik. Vsak material je torej ločeno narečje v jeziku osebnih emblemov.