ในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปักกิ่งปี 2022 เข็มกลัดโลหะที่มีมาสคอต "ปิง ต้วน ต้วน" กลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมอันโดดเด่น ก่อให้เกิดกระแสฮือฮาไปทั่วประเทศที่ "ทุกคนต่างอยากได้ต้วน ต้วน" นอกเหนือจาก (การแห่ซื้อ) เข็มกลัดเหล่านี้ยังถ่ายทอดเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมจีนสู่โลกผ่านดีไซน์อันประณีต ตั้งแต่เปลือกหอยคริสตัลน้ำแข็ง ไปจนถึงพวงหรีดที่ทำจากไม้สน ไม้ไผ่ และพลัม และตั้งแต่งานฝีมือดั้งเดิมไปจนถึงเทคโนโลยีสมัยใหม่ ทุกรายละเอียดของเข็มกลัดโลหะปิง ต้วน ต้วน บอกเล่าเรื่องราว เปรียบเสมือน "ภาพสะท้อนทางวัฒนธรรม"
การแปลเชิงสัญลักษณ์: การผสมผสานข้ามพรมแดนจาก National Treasure Panda สู่ Ice-Snow Sprite
อุปมาอุปไมยคู่ของเปลือกคริสตัลน้ำแข็ง
ชั้นเคลือบใสบนพื้นผิวของตราสัญลักษณ์เลียนแบบพื้นผิวของผลึกน้ำแข็ง สะท้อนธีม "น้ำแข็งและหิมะ" ของโอลิมปิกฤดูหนาว พร้อมกับอ้างอิงภูมิปัญญาดั้งเดิมอย่างแนบเนียน การออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากการเคลือบน้ำตาลของปักกิ่งโบราณ (ขนมไหว้พระจันทร์เคลือบน้ำตาล) ผสมผสานภาพอาหารพื้นเมืองอันแสนหวานเข้ากับความเย็นสบายของกีฬาฤดูหนาว เทคโนโลยี (3D relief) ที่มีความแม่นยำเพียง 0.1 มม. ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความลึกของภาพเท่านั้น แต่ยังสร้างเอฟเฟกต์ความฝันแบบ "Frozen" ผ่านการหักเหของแสง ทำให้ภาพแพนด้าจากแบบแบนราบกลายเป็นสามมิติ
การปะทะกันของริบบิ้นน้ำแข็งและสุนทรียศาสตร์ทางเทคโนโลยี
รัศมีสีสันสดใสบนศีรษะของ Bing Dwen Dwen มีต้นกำเนิดมาจากการออกแบบสถาปัตยกรรมของสนามแข่งสเก็ตความเร็วแห่งชาติ (National Speed Skating Oval) ที่เรียกว่า "Ice Ribbon" เส้นสายที่พลิ้วไหวเป็นสัญลักษณ์ของความเร็วของลู่วิ่งบนน้ำแข็ง และ (หมายถึง) คุณสมบัติทางเทคโนโลยีของยุค 5G ตราโลหะถ่ายทอดองค์ประกอบนี้ออกมาเป็นลวดลายชุบทองผ่านการชุบด้วยไฟฟ้า ซึ่งเปล่งประกายระยิบระยับเมื่อมองจากมุมต่างๆ สะท้อนแนวคิด "Tech Olympics" ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
รหัสอารมณ์ของหัวใจฝ่ามือสีแดงและการเดินหันเข้าด้านใน
หัวใจสีแดงเล็กๆ บนฝ่ามือซ้ายของปิง ดเวน ดเวน และท่าทางการเดินที่เงอะงะเล็กน้อยที่หันเข้าด้านใน ล้วนเป็นรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่แฝงไปด้วยเจตนารมณ์ทางจิตวิทยา ดีไซน์ที่หันเข้าด้านในเลียนแบบท่าทางของแพนด้าน้อย เสริม "โครงร่างลูก" ด้วยการขยายสัดส่วนศีรษะ (สองในสามของลำตัว) เพื่อกระตุ้นสัญชาตญาณการปกป้องโดยธรรมชาติของมนุษย์ หัวใจบนฝ่ามือทำลายกรอบความคิดแบบเดิมๆ ที่ "เป็นกลาง" ของมาสคอตดั้งเดิม สื่อถึงความเป็นมิตรและความอบอุ่นผ่านการใช้บุคคลเป็นตัวละคร
การเสริมพลังงานฝีมือ: สุนทรียศาสตร์แบบพึ่งพาอาศัยกันของเทคนิคดั้งเดิมและเทคโนโลยีสมัยใหม่
การแสดงออกทางวัฒนธรรมของป้ายโลหะ Bing Dwen Dwen นั้นอาศัยงานฝีมืออันประณีต ซึ่งเป็นกระบวนการที่คล้ายคลึงกับ "การสร้างสรรค์ทางศิลปะในโลกจุลภาค"
ความหมายเชิงสัญลักษณ์ของวัสดุโลหะ
ปรัชญาสีของเคลือบฟันและการชุบด้วยไฟฟ้า
ความก้าวหน้าทางวัฒนธรรมของพวงหรีดสน-ไผ่-พลัม
การเผยแพร่ทางวัฒนธรรม: ผลกระทบจากระบบเศรษฐกิจแบบตราสัญลักษณ์สู่การเข้าสังคมของเยาวชน
ความสำเร็จแบบไวรัลของป้ายโลหะ Bing Dwen Dwen ไม่เพียงแต่เป็นชัยชนะของสุนทรียศาสตร์การออกแบบเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์การสื่อสารทางวัฒนธรรมที่ประสบความสำเร็จอีกด้วย
ผลกระทบจากการแยกตัวของเศรษฐกิจแบบตราสัญลักษณ์
จากข้อมูลของ Tmall ชุดเข็มกลัด Bing Dwen Dwen ที่ขายดีที่สุด ณ "Olympic Official Flagship Store" ในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว มียอดขายมากกว่า 200,000 ชิ้น โดยสินค้าสะสมดิจิทัล NFT (ที่ได้มาจากแหล่งผลิต) มีราคาขายในตลาดรองสูงกว่า 80,000 ดอลลาร์สหรัฐ เบื้องหลังปรากฏการณ์นี้เกิดจากแรงผลักดันสองประการ คือ "ความหายาก" และ "คุณลักษณะทางสังคม" เข็มกลัดกึ่งสามมิติจำนวนจำกัดเพียง 5,000 ชิ้น ประดิษฐ์ด้วยโลหะผสมสังกะสีเพื่อสร้างเอฟเฟกต์ภาพสามมิติ กลายเป็นสินค้าที่นักสะสมใฝ่ฝัน ขณะที่ดีไซน์ของเข็มกลัดที่สามารถขยับได้ (เช่น การปรับท่าทางการเล่นสกีแบบไดนามิก) ช่วยเพิ่มความสามารถในการโต้ตอบ ตอบสนองความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการแสดงออกถึงตัวตนในแบบของตัวเอง
ความผูกพันทางวัฒนธรรมของการเข้าสังคมของเยาวชน
การแลกเปลี่ยนเข็มกลัด (Pin Trading) ซึ่งเป็นประเพณีของโอลิมปิก ได้รับความหมายทางวัฒนธรรมใหม่ๆ ในโอลิมปิกฤดูหนาวครั้งนี้ เข็มกลัดโลหะ Bing Dwen Dwen กลายเป็นสัญลักษณ์ (เหรียญ) สำคัญสำหรับอาสาสมัครเยาวชนและนักกีฬาจากหลากหลายประเทศ เนื่องจากความกะทัดรัดและดีไซน์ที่สวยงาม ยกตัวอย่างเช่น เข็มกลัดชุบทองลาย "Ice Ribbon" ที่ได้มาตรฐานสีเดียวกันทั่วโลกผ่านการชุบด้วยไฟฟ้า หลีกเลี่ยงความคลาดเคลื่อนของสีในเข็มกลัดเคลือบแบบดั้งเดิมที่เกิดจากความแตกต่างของการเผา จึงกลายเป็น "ภาษาสากล" สำหรับการสื่อสารข้ามวัฒนธรรม การแลกเปลี่ยนทางอารมณ์ที่ผ่านวัสดุนี้ทำให้เข็มกลัดนี้ก้าวข้ามความเป็นของที่ระลึก ทำหน้าที่เป็นเสมือนสัญลักษณ์แห่งมิตรภาพและสันติภาพทางวัฒนธรรม
การแพร่กระจายของงานฝีมือข้ามอุตสาหกรรม
กระบวนการผลิตป้ายโลหะ Bing Dwen Dwen ถือเป็นเรื่องเล่าทางวัฒนธรรม ผู้ผลิตรายหนึ่งในเมืองตงกวนใช้เวลาสองปีในการปรับแต่งเครื่องพิมพ์ UV ให้สามารถพ่นสีได้หลายสี ซึ่งสามารถพ่นสีได้พร้อมกัน 15 สี และเพิ่มประสิทธิภาพได้ถึง 300% เมื่อเทียบกับกระบวนการแบบดั้งเดิม “ความชาญฉลาดทางเทคโนโลยี” นี้เป็นที่รู้จักของสาธารณชนผ่านสื่อต่างๆ ทำให้ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ได้สัมผัสผลิตภัณฑ์จริง แต่ยังได้สัมผัสถึงการเปลี่ยนแปลงและยกระดับอุตสาหกรรมการผลิตของจีนอีกด้วย ดังที่ Cao Xue นักออกแบบกล่าวไว้ว่า “ความสำเร็จของ Bing Dwen Dwen คือการผสมผสานอย่างเป็นธรรมชาติระหว่างวัฒนธรรม ศิลปะ และการค้าขาย ซึ่งล้วนขาดกันไม่ได้”
ตรรกะการออกแบบของตราโลหะ Bing Dwen Dwen เปรียบเสมือน "บทสนทนาทางวัฒนธรรมจากระดับจุลภาคสู่ระดับมหภาค" ตราโลหะนี้เชื่อมโยงประเพณีและความทันสมัยผ่านเปลือกคริสตัลน้ำแข็ง สร้างสรรค์สุนทรียศาสตร์แบบตะวันออกด้วยพวงหรีดสน ไผ่ และพลัม เสริมพลังทางเทคโนโลยีด้วยการชุบโลหะ และท้ายที่สุดคือการเผยแพร่สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมไปทั่วโลกผ่านผลกระทบระลอกคลื่นของการขัดเกลาทางสังคมของเยาวชน เมื่อผู้คนสวมตราโลหะขนาดเล็กนี้ พวกเขาไม่เพียงสัมผัสได้ถึงความเย็นยะเยือกของโลหะเท่านั้น แต่ยังสัมผัสถึงความอบอุ่นและความแข็งแกร่งของวัฒนธรรมจีนในบริบทร่วมสมัยอีกด้วย เช่นเดียวกับหัวใจสีแดงบนฝ่ามือของ Bing Dwen Dwen ตราโลหะนี้สื่อความหมายให้โลกรู้ด้วยวิธีที่เรียบง่ายที่สุดว่า ความมั่นใจทางวัฒนธรรมที่แท้จริงไม่ได้มาจากสัญลักษณ์ที่เรียบง่าย (การซ้อนทับ) แต่มาจากความเข้าใจอย่างลึกซึ้งและการเปลี่ยนแปลงอย่างสร้างสรรค์ของประเพณี
ขอแสดงความนับถือ | สุกี้
อาร์ติของขวัญ บริษัท พรีเมี่ยม จำกัด(โรงงาน/สำนักงานออนไลน์:http://to.artigifts.net/onlinefactory/)
โรงงานได้รับการตรวจสอบโดยดิสนีย์: FAC-065120/เซเด็กซ์ แซดซี: 296742232/วอลมาร์ท: 36226542 /สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจบัณฑิต (BSCI): DBID:396595, รหัสการตรวจสอบ: 170096 /โคคา-โคล่า: หมายเลขสถานที่: 10941
(สินค้าทุกยี่ห้อต้องได้รับใบอนุญาตในการผลิต)
Dตรง: (86)760-2810 1397|โทรสาร:(86) 760 2810 1373
โทรศัพท์:(86)0760 28101376;สำนักงานฮ่องกง โทร:+852-53861624
อีเมล: query@artimedal.com วอทส์แอพ:+86 15917237655หมายเลขโทรศัพท์: +86 15917237655
เว็บไซต์: https://www.artigiftsmedals.com-www.artigifts.com-อาลีบาบา: http://cnmedal.en.alibaba.com
Cอีเมลธรรมดา-query@artimedal.com เบอร์ติดต่อบริการหลังการขาย: +86 159 1723 7655 (สุกี้)
คำเตือน:โปรดตรวจสอบกับเราอีกครั้งหากคุณได้รับอีเมลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงข้อมูลธนาคาร
เวลาโพสต์: 29 พฤษภาคม 2568
