جوهره کریسمس هرگز هدایای گران‌قیمت نیست، بلکه گرمای به یادگار ماندن است. درست مانند جاکلیدی‌های شخصی‌سازی‌شده‌ای که به‌طور ویژه توسط دانشگاه کشاورزی جیانگشی برای فارغ‌التحصیلان خود ساخته شده و شماره دانشجویی و نشان مدرسه روی آنها حک شده است، اقلام کاربردی به نشانه‌های احساسی تبدیل شده‌اند. جاکلیدی‌های کریسمس نیز از این قاعده مستثنی نیستند: وقتی به جاکلیدی آویزان می‌شوند، هر بار که در را باز می‌کنید، نیت هدیه‌دهنده را به شما یادآوری می‌کنند؛ اندازه آنها کوچک است، درست به اندازه‌ای که در یک جوراب کریسمس یا جعبه هدیه جا می‌شوند؛ از همه مهمتر، ویژگی سفارشی‌سازی، آنها را از حالت ناخوشایند «هدایای عمومی» رها می‌کند و به یک یادبود منحصر به فرد تبدیل می‌کند.
از دیدگاه تجاری، کریسمس، به عنوان اوج مصرف جهانی، این هدایای سفارشی «کوچک اما زیبا» در حال تبدیل شدن به یک روند جدید هستند. مصرف‌کنندگان جوان دیگر بر مقرون‌به‌صرفه بودن تمرکز نمی‌کنند؛ در عوض، آنها ارزش عاطفی هدایا را بیشتر ارزیابی می‌کنند - یک جاکلیدی که نام طرف مقابل روی آن حک شده است، بسیار تأثیرگذارتر از زیورآلات تولید انبوه است.